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Les piliers de contenu sont les quelques thèmes auxquels appartient chaque publication. Ils vous évitent de réinventer votre stratégie tous les lundis, et rendent votre compte reconnaissable : les gens savent ce qu’ils obtiendront en vous suivant.
Commencez par vos meilleures publications, pas par un brainstorming
Ouvrez vos trois derniers mois et classez vos dix meilleures publications selon leur sujet. Les thèmes qui reviennent sont vos piliers. Une boulangerie pourrait aboutir à : les coulisses, les nouveautés, les moments avec les clients et les événements locaux.
Trois à cinq, c’est le juste milieu
Moins de trois et vous vous répétez ; plus de cinq et vous revenez à des publications aléatoires. Donnez à chaque pilier une courte description et deux ou trois exemples de formats.
Faites-les tourner dans le calendrier
Attribuez les piliers à des jours ou à des semaines pour que l’ensemble reste équilibré. Quand une tendance apparaît, demandez-vous à quel pilier elle correspond avant de vous y lancer.
Révisez chaque trimestre
- Retirez le pilier aux résultats les plus faibles.
- Gardez celui qui génère des demandes, même si sa portée est plus faible.
- Testez un nouvel angle au sein d’un pilier existant avant d’en ajouter un nouveau.
