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Content-Pillars sind die wenigen Themen, zu denen jeder Beitrag gehört. Sie verhindern, dass Sie Ihre Strategie jeden Montag neu erfinden, und machen Ihr Profil wiedererkennbar: Menschen wissen, was sie bekommen, wenn sie Ihnen folgen.
Starten Sie mit Ihren besten Beiträgen, nicht mit einem Brainstorming
Öffnen Sie Ihre letzten drei Monate und sortieren Sie Ihre zehn besten Beiträge danach, worum es in ihnen ging. Die wiederkehrenden Themen sind Ihre Pillars. Eine Bäckerei könnte sich beispielsweise für Einblicke hinter die Kulissen, neue Backwaren, Kundenmomente und lokale Events entscheiden.
Drei bis fünf ist der Sweet Spot
Weniger als drei und Sie wiederholen sich; mehr als fünf und Sie sind wieder beim zufälligen Posten. Geben Sie jedem Pillar eine kurze Beschreibung und zwei oder drei Beispiel-Formate.
Rotieren Sie sie im Kalender
Weisen Sie den Pillars Tage oder Wochen zu, damit die Mischung ausgewogen bleibt. Wenn ein Trend auftaucht, prüfen Sie zuerst, zu welchem Pillar er passt, bevor Sie aufspringen.
Überprüfen Sie sie jedes Quartal
- Entfernen Sie den Pillar mit den schwächsten Ergebnissen.
- Behalten Sie den, der Anfragen bringt, auch wenn seine Reichweite geringer ist.
- Testen Sie einen neuen Blickwinkel innerhalb eines bestehenden Pillars, bevor Sie einen neuen Pillar hinzufügen.
