Content-Pillars sind die drei bis fünf Themen, zu denen jeder Beitrag gehört. Sie verhindern die Panik vor dem leeren Blatt und sorgen für einen ausgewogenen Feed.
Schritt 1: Notieren Sie, was Kunden fragen
Schreiben Sie die zehn Fragen auf, die Sie am häufigsten hören, in DMs, am Tresen oder in Telefonaten. Dies sind bewährte Themen, die die Menschen bereits interessieren.
Schritt 2: Gruppieren Sie sie
Ordnen Sie die Fragen in drei oder vier Kategorien. Typische Pillars für ein lokales Unternehmen:
- Tipps und Anleitungen: etwas Nützliches vermitteln.
- Hinter den Kulissen: Menschen und Prozesse zeigen.
- Kundengeschichten: die Ergebnisse sprechen lassen.
- Angebote: Neuheiten, Veranstaltungen und Aktionen.
Schritt 3: Prüfen Sie die Mischung
Als Faustregel gilt: Halten Sie den Anteil verkaufsorientierter Beiträge bei etwa einem von fünf. Die übrigen verdienen sich die Aufmerksamkeit, die das Angebot wirksam macht.
Schritt 4: Schreiben Sie fünf Ideen pro Pillar
Wenn ein Pillar nicht in zehn Minuten fünf Ideen hervorbringt, ist er zu eng. Fassen Sie ihn mit einem anderen zusammen.
Setzen Sie sie ein
Versehen Sie jeden Beitrag in Ihrem Planer mit seinem Pillar. Eine leere Woche zeigt Ihnen dann genau, was fehlt.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele Pillars sollte ich haben?
Drei eignen sich für die meisten kleinen Teams. Fünf ist für die meisten Marken die Obergrenze.
Können sich Pillars ändern?
Ja. Überprüfen Sie sie jedes Quartal. Streichen Sie die schwächsten, behalten Sie aber einen Pillar, der Anfragen bringt, auch wenn seine Reichweite geringer ist.
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