Engagement-Rate drückt Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares, Speicherungen) als Prozentsatz einer Zielgruppe aus, sodass Beiträge mit unterschiedlichen Zielgruppengrößen verglichen werden können.
Warum das wichtig ist
Rohe Interaktionszahlen belohnen große Accounts und Glückstreffer. Eine Rate zeigt dir, wie gut ein Beitrag bei den Personen angekommen ist, die hätten interagieren können – und genau das brauchst du, um zu entscheiden, was du häufiger erstellen solltest.
Wie man sie berechnet
Engagement-Rate nach Reichweite = Interaktionen ÷ Reichweite × 100. Engagement-Rate nach Followern = Interaktionen ÷ Follower × 100. Reichweitenbasierte Raten beurteilen den Beitrag selbst; followerbasierte Raten beurteilen, wie engagiert deine bestehende Zielgruppe ist. Benchmarks, die ohne Angabe des Nenners genannt werden, sind nahezu bedeutungslos. Gib daher immer an, welchen du verwendet hast.
Wie AeroReply hilft
AeroReply berechnet die Engagement-Rate pro Beitrag anhand der Reichweite und zeigt, welche Säulen und Formate am besten funktionieren. Siehe Analytics →
